Brand Management

Hlavní přednosti

  • Snadné vyhledání existujících brandových kampaní
  • Vyloučení neefektivních nákladů a investovaného času do marketingových materiálů
  • Dodržování správných podkladů podle Corporate Identity Manual
  • Zrychlení procesů realizace a změn v reálném čase
  • Použití a ochrana značky

Ochrana všemocné značky

Obchodní značka, neboli v marketingovém slangu „brand“ je soubor fyzických atributů služby nebo zboží, které identifikují a naplňují pro okolí očekávání určité kvality. Je to unikátní kombinace jména firmy, logotypu, spojovaná s typickým výrobkem nebo službou.

A právě dodržování nezaměnitelné identifikace je v dnešním globálním světě velice složité. Společnosti své značky chrání prostřednictvím registrace a podrobným popisem užití pro různá média. Podrobný popis značky zachycuje a současně se stává interní normou ve společnosti, Corporate Identity Manual, kde je identifikováno v kontextu ke konkrétnímu produktu jméno, symbol, design (tvar, barevnost, forma) a možnosti užití.

Pro tvorbu nových marketingových materiálů, kampaní, uvedení nového produktu na trh aj. obchodně marketingové kroky jsou nezbytné nezaměnitelné identifikátory společnosti a jejich řízení – brand management.

Zpracování značky mají na starosti marketingové oddělení, designerská a kreativní centra, reklamní a PR agentury. Tyto subjekty stojí jak uvnitř společnosti, tak mimo ni, přesto musejí jednotně dodržovat Corporate Identity Manual a sdílet databázi podpůrných materiálů jako jsou texty, loga, fotografie, video, audio materiály, animace, nebo celé kampaně. Při práci v reálném čase je nezbytné, aby byla tato rich media, přes svoji objemnost a specifičnost formátu snadno a rychle dostupná. Týká se to široké skupiny digitální interaktivních nástrojů (většinou vnořených a použitých ve webovém prostředí), které jsou zvláště s rozvojem internetové komunikace a telekomunikačních služeb nezbytným umocněním působení společnosti na trhu.

Dobrou koordinaci tvůrčích kroků a uplatňování kampaní v obchodní praxi lze pohodlně dosáhnout nástroji Enterprise Content Managementu: tvorbou virtuálních specializovaných týmů, komunikační platformy webového klienta s propojením na vnější informační zdroje, sdílením centrálního úložiště pro digitální rich média, sdílení jednotných propozic pro jejich užití v rámci užití značky (Corporate Identity Manual), vytvoření efektivních postupů a schvalování předdefinovanými kroky – workflow, využívání bohatých možností fulltextového vyhledávání, třídění aj.

Chránit a užívat značku je pro společnost efektivní pouze tehdy, přináší-li zpět přidanou hodnotu. To platí i naopak: brand může být zhodnocen pouze tehdy, je-li nezaměnitelný a striktně chráněn.

Produkty: